在展會現(xiàn)場，展會直播的時間流程比較松散，各活動的時間硬性規(guī)定較少，整個活動直播的靈活性比較高。這對現(xiàn)場主持人的業(yè)務能力提出了很高的要求。主持人將在展會舉行活動的背景等事先理解舉行，展會目的等的背景說明,不僅在展會現(xiàn)場的直播,也兼展覽會場的布局和實時能說明情況。

“全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)給世界帶來了**的巨大變化。”《中國貿(mào)易報》總編輯范培康在6月30日舉行的5屆新會展沙龍上表示，隨著智能時代技術(shù)的發(fā)展，會展服務模式亟待思維和運營模式的轉(zhuǎn)變。此次新展覽沙龍以“云上展覽路在哪里?”為主題，通過分享展覽業(yè)**人物的實踐和經(jīng)驗，為當前面臨困難的展商、主辦方、組織方提供可參考的發(fā)展路徑。

實事求是地說，受疫情影響，展會運營模式、展會服務創(chuàng)新模式的時機反而提前了。其中**受業(yè)界關(guān)注的是展會發(fā)生后轉(zhuǎn)戰(zhàn)在線的直播。這種在商業(yè)世界中盛行的銷售模式，在流行趨勢的影響下，成為展示服務的革新模式和展示運營模式，改變了傳統(tǒng)的展示模式，甚至有可能成為新的業(yè)態(tài)。

轉(zhuǎn)播模式的可能性

“展出者有轉(zhuǎn)播的需求,主辦方提供”福建貝拉源國際展覽有限公司(以下簡稱貝拉源展覽)的陳丹東鋒總經(jīng)理透露,目前,貝拉源展示通過直播模式,參展企業(yè)商品銷售的轉(zhuǎn)播。

事實上，埃貝拉展示公司是從很早以前就開始創(chuàng)建展示中轉(zhuǎn)基地的民間展示企業(yè)。其背景是，受疫情影響，原定于6月初舉行的2020中國(福州)國際漁業(yè)博覽會(以下簡稱福州漁博會)延期至9月初舉行。為更好地服務參展商，薈源會展于6月16日在福州軟件園舉行了中國(福州)國際漁業(yè)博覽會(福州漁博會)“云展會”暨水產(chǎn)中轉(zhuǎn)基地啟動儀式。

陳先生表示。隨著全民直播時代的到來，水產(chǎn)行業(yè)面臨著新的營銷挑戰(zhàn)。此次福州漁博會籌備了線上“云展會”，意在在線下展會前期和后期為參展商和采購商搭建線上平臺。因此，我們成立了線下的“共享時代現(xiàn)場生態(tài)訓練營”。

讓陳良宇困惑的是，盡管直播的商業(yè)模式已經(jīng)非常成熟。但是，目前來看，商務直播模式離會議直播模式的需求期望值還有些距離。對此，31會議理事長萬濤也表示:“在線空間是無限的，但目前窗口是有限的。

WE MEET CEO顧學斌表示，目前會議公司正在根據(jù)不同的會議屬性開發(fā)會議直播系統(tǒng)，離實際應用的距離不會太遠。

范氏表示:“展示會轉(zhuǎn)播的道路上,直播展會將展出展覽服務公司的銷售需求響應模式的變更,而且適合展覽會的性質(zhì)的探索創(chuàng)新模式。展示會轉(zhuǎn)播基地創(chuàng)建試圖將在展會現(xiàn)場直播的起搏器會”。

陳勇相信，5年后，線上直播將形成比較成熟的展示模式，展示直播模式將占線下展會的20%。

會議直播的機會

“會展直播是在潮流下誕生的新產(chǎn)物”，武漢輝之石科技信息公司董事長張凡認為，如果沒有傳染病的發(fā)生，會展直播不會發(fā)展得這么快。

不過，中國會展直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟會長劉海瑩認為。隨著新經(jīng)濟時代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、新基建建設的不斷完善，會展直播正迎來發(fā)展機遇。目前,網(wǎng)絡平臺的轉(zhuǎn)播領域的**主播的能力很高,但商品帶入主播的人數(shù),有可能控制的時間,高,皮特代產(chǎn)品選擇的要求是很嚴格的,所以更多的經(jīng)銷商和生產(chǎn)企業(yè)服務不能。

劉震龍指出。**對直播和短視頻普及有需求的，幾乎都是中小企業(yè)和中小品牌，這些需求者大都參加過或正在參加各行業(yè)、各類型的線下展會。傳統(tǒng)的現(xiàn)在的服務所能提供的展示不滿足參展企業(yè)的銷售需求多，急于主辦展會，播放廠商也急需結(jié)合新的營銷模式來提供紀念所需的服務。

此外，目前國家、地方**出臺了大量的轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)扶持政策和專項資金補助，其中的展廳也可以入駐產(chǎn)業(yè)孵化園。但是，苦于現(xiàn)階段會議轉(zhuǎn)播人才缺乏的會議企業(yè)、主辦方認為:a、播放商阻礙會議轉(zhuǎn)播發(fā)展的大因素。”

“將來,展示主辦組織方面,參展者提供現(xiàn)場服務的利益有可能成為”微營銷部門的李奉行榮導演透露,在現(xiàn)階段中小企業(yè)在演唱會模式的操作習慣。

可以說，疫情加速了數(shù)字貿(mào)易和銷售的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴網(wǎng)交會在21天的時間里，原定6000場B類直播，終于超過8000場。

順應時代的需要而改變

“傳統(tǒng)的展會模式在向展會直播模式轉(zhuǎn)變的過程中，在技術(shù)層面上并不是障礙。”道同創(chuàng)(北京)科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO周景龍指出。目前，會展業(yè)所面臨的困境是，在商業(yè)模式、數(shù)字能力、營銷運營方面，會展企業(yè)、主辦方、組織方都必須跨越的“鴻溝”。

“會議直播模式是時代潮流的必然，將會越來越快。”中關(guān)村會展與服務產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長高艷慧指出。**近,互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)接連展示會行業(yè)進軍,但其運營模式不同于展會主辦方,展示企業(yè)是極其巨大的發(fā)展空間和機會,盡快具備數(shù)碼化能力提高有必要。對此，中關(guān)村展示中心主任梁愛民表示。無論是線上直播模式，還是線下傳統(tǒng)展會，都必須采用技術(shù)，留住流量。參展公司更重視結(jié)果。

很多業(yè)界人士認為，未來的會展業(yè)將同時存在線上和線下兩種形式，其中直播將成為常態(tài)。但是，現(xiàn)階段會議行業(yè)面臨的壓力是，直播需要一定的資金，目前的直播模式無法帶來收益。業(yè)內(nèi)人士呼吁，**在對展會進行政策扶持的同時，在展會扶持資金上也要對展會轉(zhuǎn)播給予一定的傾斜。

他認為。未來，展會直播將成為展會的常態(tài)，線下展會反而是高奢產(chǎn)品的展示需求。她認為，隨著時代的變遷，對展會進行現(xiàn)場直播更符合參展商的需求和期待。

一直以來，會議和展示會都是為了新技術(shù)和商務的交流和交流的場所。各種各樣的紀念需要很多銷售模式，會議企業(yè)，主辦方，a，播放廠商隨時成為入局者嗎?!(以上來源:中國貿(mào)易報記者蘭馨)

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