電商公司通過網絡進行"易貨"企業的適配，與目前正在迅猛發展的B2C、C2C一樣，都是行業的創新，但也一定會有盲目、過剩、轉型和優勝劣汰。

那么，從行業高度來看，現代易貨在危機下到底能夠走多遠，又將有怎樣的發展趨勢？

01易貨，更符合營銷本質

      一個時代有一個時代的機遇。現代易貨經濟因為經濟危機獲得發展機遇。之后，很多人有了這樣的辯證對答：企業易貨是危機下的無奈之舉還是劃算的長久之計？

   不妨運用數學中的極端思維設想一下：一個極端是如果以貨易貨仍然是普遍的商業模式，那么經濟和貿易可能發展到如今這樣龐大的水平，從快餐店到大金額的交易，都有賴于信貸的支撐。

另一個極端那就是在市場經濟飛速發展的今天，有的企業甚至提出零庫存的概念，企業還會需要現代易貨？

**可能的預期或許是兩個字：轉型。易貨經濟正在成為貨幣經濟有益的補充交易形式，但占主導地位的仍是貨幣交換。

而市場經濟賦予了現代易貨更多的內涵，易貨產品已從不適銷產品擴大到一般商品或服務，甚至產品，已有許多酒店、旅游勝地、媒體廣告等都用自己的服務積極參與了易貨交易。

沒有庫存的企業也可利用易貨方式，通過采購間接實現銷售，擴大自己的客戶群，**發揮產能，提高企業經濟效益。

貨幣中介的引入一方面提高了交易效率，但同時交易環節增加，也使部分交易變得困難。

比如缺錢，即使有需求，交易也無法形成。把商品變成貨幣成為交易的重要目標，營銷本質是交換，通過交換滿足需求，創造價值，有價值的資源是雙方交換的基礎，易貨貿易更符合營銷的本意。

在國外，現代易貨不僅是解決各種財務問題的有效手段，也是企業營銷的強大工具。易貨交易在國外被譽為解決不適銷產品的**途徑，中國也不應例外。

02 危機下的易貨思路

舊經濟還在掙扎，新常態則慢慢來臨。這既是市場上的現實。就如同跳舞一樣，當經濟和金融體系重新適應以藍色多瑙河的節奏跳舞，而不是如以前那樣瘋狂搖擺的時候，那些不注意節奏的人，將認識到不反思的惡果。

借金融危機而發展的現代易貨經濟，在未來經濟趨穩維穩的大勢之下，或該開始感到屬于自己行業的**危機：傳統上，易貨經濟只在經濟低迷時期興旺。在經濟繁榮時期，易貨能否起著特定、穩定的作用？

部分學者的答案是肯定，并認為：正是基于此，當前是易貨交易發展的契機。

03易貨貿易將迎來發展的春天