抖音直播短視頻從2017年開始，就越來越火。據統計，目前使用抖音的用戶月活用戶已經超過了3億人。流量如此之大，連騰訊都要都想要分一杯羹。于是騰訊做了微視，但是從效果來看，遠遠不如抖音，甚至知道微視的人寥寥無幾。而抖音目前還是處在一個增長階段，以及一個發展階段，并且在近期開通了商品櫥窗和購物車功能。用戶可以開通商品櫥窗和購物車權限進行在線賣貨。有淘寶店的可以直接鏈接到淘寶寶貝頁面，沒有淘寶店了，也可以直接賣貨

抖音爆紅貨品特點分析

*初的抖音內容幾乎都由用戶生產，以模仿視頻為主，魔性的音樂加上酷炫的，而用戶自制內容中，少不了一些產品的植入和入鏡。

乍看之下，被抖音帶火的商品五花八門，甚至有些稀奇古怪，但如果仔細分析，會發現它們有一些共性。

1.產品受眾鎖定年輕消費者

抖音目前已經成為“90后”“00后”彰顯自我的舞臺，他們喜歡潮流或者炫酷的物品。

像戴森吸塵器也很火爆，多樣的吸塵器功能很吸引人，但是如果分享到抖音就紅不起來，因為吸塵器的目標對象不是年輕人，所以在抖音上面火爆的商品，必須是年輕消費者愛玩的東西。

4.實用有價值

如果商品沒有新奇好玩的點，那起碼要有一定的實用性才能在抖音上大火。

比如自拍桿手機殼，充當手機殼的同時還可以變形為自拍桿;又比如切菜神器，切菜再也不用害怕傷到手。

這些商品都戳中了抖友們日常生活中的痛點，能讓他們獲得一定的新技能和好處。抖音上還有很多提升生活技巧的產品，都獲得了廣泛傳播。

5.獵奇

從心理學角度來講，大家新奇、新鮮、好玩或者可愛的東西。

就拿“小豬佩奇社會人手表”來說，它根本沒有手表的時間功能，打開手表包裝里面居然是奶糖，驚喜總是那么猝不及防，“這既可愛新奇又好玩”。

小豬佩奇其實跟“社會人”本身是沒有關系的，但在偶然的情況

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下被捆綁在一起，就建立了某種基于身份的象征意義。有人說，“可能這就是所謂的用童趣來瓦解復雜社會吧。”

綜合來看，我們常說的一個詞“網紅基因”，在這30款爆紅產品中都有體小豬佩奇手表對應的是“不貴，獵奇 ”，名創優品香體噴霧對應的是“不貴，實用，效仿性 ”，自拍桿手機殼則是“實用，好玩 ”。

相對較低的投入成本以及在體驗之后的高收獲感(這是抓住年輕用戶的一個大招)，讓這些產品很快成了抖音爆款。

隨著小豬佩奇的火熱，很多人紛紛在淘寶上搜索“小豬佩奇”，希望擁有小豬佩奇同款手表，這也成為從抖音出走到電商的現象級案例。

6.知識付費

知識的差異化可以改變一個人，就像我們平臺一樣，靠知識收費來給大家創造價值，這同樣也是短視頻的一大產品賣點，這一類產品不需要囤貨，但是需要貨真價實才能長久穩定

抖音上出現的爆款商品，比如妖燒花、情侶手模、噴錢水槍等在電商平臺上都成了爆款。

而機靈的商家會在商品名稱上加“抖音同款”關鍵詞進行推廣，有的賣家稱，突然爆發的訂單量，讓自己都懵了。

抖音不僅提供了一種新的娛樂形式，也逐漸創造了新的商業形態。從素人網紅、爆紅商品、音樂、電視劇，再到品牌商，平臺上的多元形態、社交氛圍，還有很多商業價值可被挖掘。

現在抖音的直播帶貨功能，可以實現商品的邊看邊賣。如何把產品花式植入視頻，用什么方式炒熱自己的產品，這是所有品牌商需要考慮清楚的問題。

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