時(shí)值當(dāng)下，社區(qū)廣告促成品牌新動(dòng)力 

黑天，鵝下，**恐慌的還是經(jīng)濟(jì)。

黑天，鵝在全球的蔓延，隨著美聯(lián)儲(chǔ)緊急降，息，全球降，息潮重啟。據(jù)查，這是自2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后次非常規(guī)緊急降，息。國(guó)內(nèi)也是一片哀嚎。

大企業(yè)都頂不住了。

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黑天，鵝的到來(lái)讓廣告主都對(duì)黑天，鵝當(dāng)下的廣告投放抱有很大的疑慮，現(xiàn)在是否還值得繼續(xù)投放廣告？廣告投放能否達(dá)到預(yù)定效益，品牌宣傳能否獲得更多關(guān)注度。

大家有沒(méi)想過(guò)，在這特殊時(shí)期，我們對(duì)外接觸環(huán)境有哪些？社區(qū)環(huán)境及工作環(huán)境。社區(qū)廣告是離“家”環(huán)境**近的社區(qū)媒體廣告。其獨(dú)特的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)在幫助品牌主提升曝光和轉(zhuǎn)化的同時(shí)，也順利將這場(chǎng)危機(jī)化解為契機(jī)。

復(fù)工“兩點(diǎn)”生活，增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

在經(jīng)歷了2個(gè)月的封閉隔離后，我們還不知道要持續(xù)多久。成都發(fā)布的《關(guān)于重申在黑天，鵝防控期間減少公眾聚集性活動(dòng)的通知》明確提出,黑天，鵝防控期間,要求企業(yè)員工疫實(shí)行“兩點(diǎn)”的上下班模式,并減少不必要的聚集。也就是說(shuō),在未幾個(gè)月的時(shí)間里,大量用戶的主要場(chǎng)景仍是社區(qū)“家”環(huán)境及工作環(huán)境。

對(duì)于流量集中的地方，人們還是抱著很大的戒心。甚至人口密集的一些交通工具能不坐盡量不坐。這對(duì)于思框傳媒等社區(qū)廣告媒體而言，無(wú)疑是一個(gè)的契機(jī)。

為什么呢？大屏直面精致畫(huà)面更吸引人。窩在家已經(jīng)夠久了，所有宅在家能玩的想的到都已經(jīng)失去興趣。其注意力已經(jīng)從家轉(zhuǎn)到戶外環(huán)境。而戶外又是人群密集地方警惕前往。這時(shí)，他們對(duì)社區(qū)場(chǎng)景中的社區(qū)車(chē)庫(kù)廣告反感度zul低，接受度zul高。因此這無(wú)疑給思框傳媒幫助品牌凝聚用戶注意力創(chuàng)造了一個(gè)極佳的入口。

我只要你記住品牌，其他的再說(shuō)

很多人過(guò)，廣告要簡(jiǎn)潔好記有個(gè)性才能讓人有好感。但大衛(wèi)奧格威說(shuō)廣告**初就是要在**短的時(shí)間內(nèi)給用戶**有價(jià)值的信息。從各自的角度來(lái)說(shuō)都對(duì)。一個(gè)簡(jiǎn)潔好記，一個(gè)是在**印象中讓人知道這是做什么。若是二者同存，自然是**合適的。若是不能，只能是選擇信息的有效傳遞。

然而現(xiàn)實(shí)就是現(xiàn)實(shí)，很多人在看**眼就失去興趣。根本不會(huì)在看另一眼。若是想讓品牌打響起來(lái)，不妨試試高重復(fù)、高展現(xiàn)量連續(xù)不斷的轟，炸式“搶占心智”。

你知道“鉑爵旅拍”、“當(dāng)貝”是做什么的么？婚紗攝影、投影儀是不是一下子就冒出來(lái)了。這是不是比套，路更有效，想到婚紗攝影到哪拍？投影儀買(mǎi)哪個(gè)？是不是**時(shí)間腦海中就出來(lái)了。

很多人看這類(lèi)轟，炸式廣告很反感，那么為什么會(huì)反感呢？有趣且上頭的廣告重復(fù)的次數(shù)多了且已經(jīng)記憶若是再多次看到，達(dá)到受眾的心理承受極就會(huì)產(chǎn)生反感心理。大體過(guò)程是這樣的：有趣——我能用到（記憶）——朋友能用到（傳播記憶加深）——實(shí)際應(yīng)用（品牌記憶加深）——反感（強(qiáng)制觀看、不得不看）

把握時(shí)機(jī)，在逆境之中提升用戶心智占有率

黑天，鵝大環(huán)境如此，誰(shuí)能把握時(shí)機(jī)，誰(shuí)就能逆風(fēng)而起。俗話說(shuō)，福禍相依，大災(zāi)下同樣也伴隨著大機(jī)緣。參考非典后，涌現(xiàn)出了大批巨頭企業(yè)如：電商阿里巴巴淘寶、京東、線上教育新東方、快遞順豐、旅游攜程、汽車(chē)夏利等。

在黑天，鵝封閉期間，當(dāng)線上曝光近乎飽和之時(shí)，隨著復(fù)工潮的到來(lái)，線下曝光空間成為了獲取稀缺注意力的資源。如果企業(yè)在這個(gè)時(shí)候能夠果斷行動(dòng)，借助復(fù)工潮的社區(qū)廣告媒體優(yōu)勢(shì)，閃電式地提升品牌用戶心智占有率，那必定會(huì)在品牌群中脫穎而出。也許下一個(gè)馬云就是你！