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抖音代理平臺各項數據
杭州聯果科技【TDL:184-5817-7707 Q:2364-12223 代浩】
對于紅人而言,通過監測自身以及同類型紅人的數據表現,能夠及時地把控、調整自己的內容方向,從而實現內容的迭代和優化,完成賬號的升級。
在卡思數據系統中,詳細而全面地羅列出了七大平臺中紅人的各項數據維度和排名情況,一目了然。
但是,面對這些數據,你或許會產生這樣的疑問:如何通過粉絲數量判斷我在平臺中處于一個怎樣的位置?我的粉絲質量究竟是高是低?集均點贊量要達到多少才是一個良性的狀態?那些頭部紅人的各項數據表現又是一個怎樣的狀態……
為了解答這些疑問,卡思數據推出了《卡思“數據”區間卡位-抖音紅人篇》,該報告把卡思數據系統中的各項指標——抖音整平臺以及分類別下的指導區間,為紅人全面解惑各項“數據”在平臺中的所處位置,以此來幫助內容創作者們更加有效地使用數據,并利用數據反向服務于內容創作。
卡思“數據”指標綜述
根據商業價值評估原則,在該報告中,所有數據均針對抖音平臺下粉絲超過10萬且30天內發布過視頻的活躍紅人。而衡量紅人表現的數據指標既有包括卡思指數、粉絲總數、粉絲質量、發布頻率在內的綜合指標,也有包括評論、分享、點贊在內的互動指標,指標卡位區間共分為四個,即TOP線、90%線、80%線,60%線,其中從整個平臺中的所有紅人來看,指標區間劃分如下:
TOP線:抖音平臺內某項指標TOP20的牛人的數據均值。
90%線:如果你的指標超過這個數字,則說明在這一項指標上你超過了90%的紅人;
80%線:如果你的指標超過這個數字,則說明在這一項指標上你超過了80%的紅人;
60%線:如果你的指標超過這個數字,則說明在這一項指標上你超過了60%的紅人;
而從單個具體分類下來看,指標區間中TOP線代表了抖音平臺這個標簽內某項指標**0的牛人的數據均值,對于非常垂直、紅人較少的分類,僅取TOP5的紅人均值。除TOP線以外,其余區間劃分與上面保持。
舉例來說,如果卡思指數60%線為500分,而某紅人本周卡思指數為501分,那么就意味著該紅人超過了抖音平臺內60%的紅人。
接下來我們將以具體的例子來幫助紅人辨別自己的區間卡位,并清晰地弄清楚自己的薄弱項和強項。
紅人如何找到自己的區間卡位?
先以整個抖音平臺卡位為例。
*先我們在抖音紅人榜中可以看到,十位的紅人依次是“郭聰明”“多余和毛毛姐”“人民日報”“一禪小和尚”“摩登兄弟”“會說話的劉二豆”“papi醬”“懂車偵探”“費啟鳴”“高火火”。
對照綜合卡位的指標區間可以直觀看到,十位的紅人卡思指數都在905以上,均屬于卡位中的TOP線水平。但從粉絲總數來看,TOP線指標為2760萬,而排名第九位和第十位的“懂車偵探”“費啟鳴”在此指標上并未進入TOP梯隊,與排名更靠前的前幾位紅人拉開了些許差距。
繼而我們再對照互動卡位指標區間。以紅人郭聰明的數據表現為例,其集均評論量、集均點贊量分別4.6萬、173.2萬,都在二者的TOP線內,且集均點贊量在整個平臺中**,可見該紅人與粉絲之間的粘性相當之高。
也有很多賬號,卡思指數排名或許不是**靠前的,但其中某一項數據指標卻在平臺中極具優勢。如賬號“家常美食教程”,卡思指數為877,在平臺中超過了90%以上的紅人,未進入TOP線內,但是其集均分享數卻達到了9.0萬,不僅進入了該指標下的TOP線,在整個平臺中也占據了榜*位置,內容傳播能力可見一斑。
我們再將目光聚焦到具體的紅人分類下。
以在平臺中大熱的美妝垂類為例說明。當某個美妝紅人的卡思指數達到758及以上時,就意味著其卡思指數進入了TOP線,是不折不扣的美妝頭部紅人,而通過對照其他指標的卡位區間,紅人也可以及時發現自己在數據上占據的優勢和不足。
結合抖音美妝紅人榜來看。頭部美妝紅人“李佳琦”“柚子cici醬”“葉公子”的卡思指數、粉絲總數、粉絲質量均進入頭部TOP線,表現十分強勢。但在集均分享這個指標上,美妝**0的紅人中,只有李佳琦一人的集均分享量達到TOP線。如何在內容實用性、有效性上下功夫,加大分享量是其余頭部紅人需要考量的一個問題。
當然,仍然有一部分美妝紅人雖然在卡思指數、粉絲總量等指標上還不占優勢,但在某些互動指標上卻獨占鰲頭,后續潛力可期。如紅人“康雅雅”,雖然卡思指數、粉絲總數等指標都未能進入TOP線,但1.2萬的集均評論量卻遠超過了TOP和線0.7萬的指標,足見其發布的內容能夠充分調動起用戶的參與、互動熱,對其他紅人也具有一定的指導意義。
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