微信即將全面開(kāi)放的新端口“附近的餐廳”是集合了小紅書(shū)、掃碼點(diǎn)餐、大眾點(diǎn)評(píng)和外賣(mài)等諸多功能于一身的互聯(lián)網(wǎng)餐飲社區(qū)。
*先我們了解一下“互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”的概念。知乎上給出的定義是：指包括BBS/論壇、貼吧、公告欄、群組討論、在線聊天、交友、個(gè)人空間、無(wú)線增值服務(wù)等形式在內(nèi)的網(wǎng)上交流空間，同一主題的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)集中了具有共同興趣的訪問(wèn)者。
這個(gè)定義是目前較為客觀詮釋“互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”概念的定義。現(xiàn)在比較典型的“互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”有“綠洲”“知乎”“小紅書(shū)”和“大眾點(diǎn)評(píng)”等。在特定行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”，往往以本行業(yè)的名稱進(jìn)行命名。譬如“大眾點(diǎn)評(píng)”是餐飲行業(yè)的，那么相應(yīng)的就是“互聯(lián)網(wǎng)餐飲社區(qū)”。同理，微信“附近的餐廳”就是一個(gè)打造具有完整生態(tài)的“互聯(lián)網(wǎng)餐飲社區(qū)”。
有了“互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”，自然而然就會(huì)產(chǎn)生“互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)經(jīng)濟(jì)”的說(shuō)法。那么“互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)經(jīng)濟(jì)”究竟是怎么一回事兒呢？簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是基于“互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”而產(chǎn)生的衍生經(jīng)濟(jì)，包括在社區(qū)內(nèi)部的購(gòu)銷(xiāo)商品、引導(dǎo)消費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)自身的消費(fèi)及資金流等。互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分，是互聯(lián)網(wǎng)+的重要實(shí)現(xiàn)方式。
餐飲行業(yè)是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的行業(yè)，早就是資本的角逐之地。阿里巴巴在2019年初，對(duì)旗下的口碑和餓了么進(jìn)行整合，發(fā)力于餐飲行業(yè)。同樣，作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的另一巨頭騰訊，在2018年10月的微信系統(tǒng)服務(wù)商大會(huì)上也提出了“附近的餐廳”的概念。從之前阿里巴巴和騰訊公司在各領(lǐng)域的布局來(lái)看，兩者打造自身行業(yè)生態(tài)的時(shí)候，會(huì)在相同領(lǐng)域形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。種種跡象表明，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域已經(jīng)鎖定在“互聯(lián)網(wǎng)餐飲”。
根據(jù)廣州和深圳兩地微信“附近的餐廳”公測(cè)情況來(lái)看，其“互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”屬性非常明顯，加上融入的掃碼點(diǎn)餐和外賣(mài)功能，完整的“互聯(lián)網(wǎng)餐飲社區(qū)”商業(yè)模式就凸顯出來(lái)了。
“附近的餐廳”對(duì)微信乃至于騰訊來(lái)說(shuō)，既補(bǔ)充了其在餐飲領(lǐng)域的不足，豐富了產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，又為財(cái)付通的資金流的增強(qiáng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，還可以對(duì)客戶產(chǎn)生更強(qiáng)的粘性（對(duì)微信“社交屬性”的極大增強(qiáng)），并進(jìn)一步有效擴(kuò)大了在互聯(lián)網(wǎng)中的影響力。這些便是對(duì)微信或者說(shuō)騰訊的重要意義。
而微信用戶，可以在微信平臺(tái)上完成點(diǎn)餐、點(diǎn)外賣(mài)、評(píng)價(jià)餐品和與朋友互動(dòng)交流餐飲等，無(wú)疑又為用戶增添了“解決吃的問(wèn)題”的平臺(tái)，而且是可以討論美食、推薦美食的互動(dòng)型平臺(tái)。微信“附近的餐廳”為餐飲商戶提供了多種宣傳、營(yíng)銷(xiāo)的可能性，而且擁有了微信為其引流的基本條件。
綜上，微信“附近的餐廳”對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，是具有巨大戰(zhàn)略意義的！